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优酷布局全产业链娱乐内容 综艺缘何成为香?#25311;模?
发布时间: 2016-11-03 21-22-48 作者: 苍劲 来源:
从2014年开始,中国的综艺市场开始出现井喷状态。例如在2014年,国内一共引进了大约70档海外综艺节目。有专业人士表示,“其中,韩国综艺节?#30475;?013年的2档上升至10余档,占比飙升至15%左右。”

   从2014年开始,中国的综艺市场开始出现井喷状态。例如在2014年,国内一共引进了大约70档海外综艺节目。有专业人士表示,“其中,韩国综艺节?#30475;?SPAN lang=EN-US>2013年的2档上升至10余档,占比飙升至15%左右。”2015年综艺更是出现大爆炸局面,《爸爸去哪儿》《中国好声音》《奔?#39336;?#20804;弟》《囍从天降》等200?#21040;?#30446;在荧屏中争奇?#36153;蕖?SPAN lang=EN-US>

    市场?#27604;?#24102;来的是收视率的节节上升,而相应的版权费也“水涨船高”。一档综艺节目《中国好声音》四年来版权费用涨了几百倍,今年的版权费用已达数亿元,而早在两年前,其网络版权就已经高达2.5亿元;《爸爸去哪儿》《康熙来了》《快乐大本营》等五档综艺节目一年的网络独家播放版权费也达到了2亿元。

    疯狂?#25918;酰?#29256;权费用几年之内暴涨

    这之所以出现这种现象,自然是市场对于优秀版权的?#25918;酰?#34429;然版权费用不断上涨,目前无论是各大卫视还是视频网站仍然对于优质版权之趋之若鹜。例如现象级综艺节目《中国好声音》,一开始的独家网络版权在搜狐手中,但是因为价格上涨高达两倍,被腾讯以2.5亿的高价拿下,爱奇艺也将在2017年至少花费100亿元采购优质版权内容。

    同时,日前优酷在内容和战略发布上也表示明年在剧集和综艺领域的一系?#20804;?#30917;内容,将推出《看理想》+?#23545;?#26700;派》系列、《最强大脑4》、《维多利亚的秘密》等适合不同人群的多形式节目,?#28304;?#36896;互联网式节目矩阵。

    综艺节目收益来源广,视频网站?#24067;?#20837;到综艺节目版权大战中

    为何版权费用如此之高,一部版权资源仍然会引来诸多竞争者?因为无论是对于电视台还是视频网站,好的版权自然就意味着收视率,意味着用户,当然,这些都会最终归为一个目的,收益。而这对原本就陷入收益困境的视频网站来讲,更是一个机会。

    例如现象级选秀节目《中国好声音》第四季“好声音巅峰之夜”更是再?#20154;?#26032;?#32422;?#20445;持的近五年内地综艺节目收视纪录。数据显示,巅峰之夜收视强势破6,数字飙至?#22868;?#30340;6.566%,份额接近30%。而如此的高收视率之下,带来的是极高的广告收益,第四季“好声音巅峰之夜”宣布冠军前的60s广告,500万起拍,最终优信二手车以3000万元竞得。不久之前的消息显示,化妆品品?#21697;?#20848;琳卡以超过4亿元的高价一举拿下2016中国好声音独家冠名权,2016《中国好声音》广告总盘已超过20亿。

    正因如此,即使版权费用暴涨,电视台?#32422;?#35270;频网站?#33485;?#24847;出天价购买版权。

    电视台受限制,视频网站成综艺节目下一个温床

    其实,视频网站对综艺节目的热衷程度不亚于电视剧,尤其是《关于大力推动广播电视节目自主创新工作的通知》对卫视播出的境外引进版权节目做了非常细致的要求和限制之后,综艺节目有开始向视频网站倾斜的趋势。

    数量上来看,每个电视上星综合?#26723;?#27599;年新播出的引进境外版权模式节目不得超过1档,各电视上星综合?#26723;?#27599;年在19:30~2230开播的引进境外版权模式节目,不得超过两档,同一档真人秀节目,原则上一年内只播出一季;时间上来看,第一年不得在19:30~2230播出。

    这种针对电视台收紧的政策对于视频网站是一个机会,视频网站将更成为海?#39293;?#24335;在中国的主要客户,视频网站即将开始大范围进军综艺节目市场。例如现象级综艺节目《中国好声音》陷入了版权之争,《爸爸去哪儿》《妈妈是超人》等亲子户外真人秀节目因为广电总局严控亲子类节目的影响,均改为网络播出。

    从收购向自制剧发展,综艺节目收益高广受?#25918;?SPAN lang=EN-US>

    内容永远是视频网站的核心竞争力,但?#21069;?#26435;费漫无边际的上涨,使得购买方越来越无力承担,因此与往前的单纯购买版权形式不同,无论是电视台还是视频网站都开始进行原创节目的开发。例如进入2016年,中国好声音的版权在中国陷入了危机,《中国好声音》经过改编,变身为《中国新歌声》,摇身一变成为一款原创节目。同时,与引进版权获得收益相比,自制剧首先避免?#21496;?#39069;的版权费用,同时有助于视频网站内容多元化布局。

    一线卫视已经?#24515;?#21147;打造出优秀的综艺节目,而对于视频网站来讲,如果能够利用好平台特色、认真研究市场,扬长避短同样能够打造出优秀综艺节目。因此,成规模的视频网站,例如优酷、腾讯视频、爱奇艺、搜狐等,均开始打造?#32422;?#30340;原创节目矩阵,在相继公布的2017年的战略规划中,收益已经超过电视剧的原创类综艺节目自然是重中之。例如爱奇艺在2017年将推出包括?#29420;喷?#27036;2》?#23545;?#21019;世纪》《我去上学啦3》《大学生来了2》在内的现象级潜力大剧、综艺节目等头部内容近200个。

    例如此次优酷的内容战略发布会可以看出,背靠阿里大文娱生态的优酷已经具备了基础条件。阿里?#25165;?#38706;了大文娱板块的三大内容策略:布局类型化、内容品牌化、排播自主化,并且推出了3+X的剧集策略、6+V的综艺矩阵。

    不难看出,未来优酷对于综艺节目的布局已与电视剧并行。据优酷方面介绍,6+V的综艺新矩阵是建立在优酷本身在全网综艺方面优势基础上的,六大类别中,脱口秀、喜剧、真人秀囊括了当下主流节目类型;正在优酷热播的,主打垂?#22791;?#30422;的亲子类节目开始触网新生;偶像养成节目转向类聚焦未来趋势;音乐类节?#23458;?#36807;尝试开创新的玩法。

    就网生微综艺的播放量而言,数据显示,2013年底网生微综艺的播放量只有7亿,2014年底20亿,预计到今年年底,网生微综艺的播放量将超过40亿。这显然是一块极大的蛋糕,视频网站对自制方面的投入?#33485;?#19981;?#26174;?#20943;,例如优酷,2014年为3个亿左右,到了2015年已经增长到了6个亿左右。

    《约吧!大明星》《娜就这?#27492;怠貳?#25308;托了冰箱》《奇葩说》《偶滴歌神啊》《侣行》《爱上超模》等等自制综艺节目还在不断涌现,网站自制综艺的竞争将愈演愈?#25671;?SPAN lang=EN-US>

 

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