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中国电视剧制作产业协会:对收视率作假说不
发布时间: 2017-01-19 23-50-28 作者: 苍劲 来源:

     近日,中国电视剧制作产业协会在北京召开常务理事扩大会议,与会人员当场签署《关于坚决抵制收视率作假的自律?#20449;?#20070;》,郑重向全社会声明,自即日起,其所制作的电视剧在电视台播出时绝不买假,誓与收视率作假现象斗争到底。这一事件再次将电视剧收视率作假的话题推至舆论风口浪尖。

一条操作?#34892;?#30340;“地下产业”

  

       收视率作假行为在中国由来已久。收视率原本是为广告商向电视台?#26007;?#24191;告服务的,并非电视节目优劣的评价标准。但一些电视台广告部为争取广告资源,开始进行收视率作假。中制协法务委员会相关人员透露,有的播出机构甚至强行要求在电视剧的购剧合同中将收视?#35270;?#36141;片价格挂?#24120;?#24341;导制作机构去买收视率。由于增加了购买收视率的成本,制作机构反过来又向电视台要高价,形成一种恶性循环。目前我国排名前22名的卫视频道在购买、播出电视剧的业务中,普遍存在收视率作假现象。一个组织严密、操作?#34892;?#30340;“地下产业”业已形成。

  据了解,目前购买收视率的价格?#38597;?#21319;至每集50万元。以20家卫视频道每年播出约13000集电视剧计算,全年有几十亿元被如此非法窃取。电视剧制作人郭现春感慨,收视率作假这只黑手操纵着中国电视剧的播出数据,即使是内容积极、制作精良、艺术精湛的作品,也“出污泥而被染?#20445;?#33457;高价购买假收视率数据,确保达到电视台要求的播出标准,?#21592;?#20813;停播、降价的遭遇。

  电视剧制作人陈彬列举了一些由收视率作假引发的怪异现象:“现在很多电视台在购买电视剧时都尽可能独播而不是联播,某种程度上就受收视率作假问题的影响。因为如果是联播,这家卫视把数据做上去了,另一家也必须跟着作,否则就会相形见绌。购买收视率现象普遍存在,造成资源紧?#20445;?#38750;法买卖收视率的机构组织在同一城市、同一时段,同时收取两家甚至三家制作机构的费用,导致许多制作公司花了钱也未必买得到收视,徒增数百万元甚至上千万元的经济损失。”

饮鸩止渴的行为已伤及行业肌理

  

       “收视率操纵者正在由偷窃向抢劫的方向发展。”陈彬表示,一个剧即将开播,电话就找来了,“你做不做呀?不做的话收视?#31034;?#21487;能往下掉”。电视台也会问,“有资源吗?能确保收视吗”。收视率统计机构也很无奈,样本户少,收视率容易被人操纵,但增加样本户又会提高成本。所以,收视率作假问题之下,电视剧行业的从业者没有赢家。制片人吕超?#38057;?#36947;:“其实在技术上,天天看数据,大多数从业者都知道哪里有异动,却心照不宣,变成了沉默的大多数,这才是最可悲的。”

  文化评论人赵正阳认为,对受众反馈的测量最终目的是为了改善传播效果。但问题是长期以来,决策者把“受众反馈测量”这一“多向?#21462;?#32508;合化、非线性”的数据模?#20572;?#31561;同为一个“看还是没看”的简单统计。收视数据的单一化和线性化,再加上收视率统计出口的垄断化,为不法行为提供了便利条件。收视率作假从最初的“个别现象”发展为后来的“行业潜规则?#20445;?#20877;演变到现在的“产业要素?#20445;?#27491;越来越猛?#19994;?#20914;击着中国电视剧的市场诚信体系。

  山西省电影家协会副主席薛晋文表示:“收视率作假这种饮鸩止渴的行为背后潜藏着各种隐?#32908;?#36825;种唯利是图的行业风气长期腐蚀着从业者的意志,将导致劣币驱逐良币,数字泡沫越吹越大,乱了正常的竞争秩序,最终断送了电视台的媒体公信力和电视剧产业的健康发展。”

收视率打假需要自律与他律

  

      “收视率的货?#19968;?#21644;商品化已走到一个极端。要改变这一现状,相关部门应尽快调集技术资源,综合经济效益、社会效益和审美效应等评价指标,打破收视率独大的垄断格?#37073;?#35753;综合性的收视评价体系去制衡收视率的破坏效应,让商业性和艺术性的?#22841;?#20114;动,去矫正当前收视评价的病态和顽?#30149;!?#34203;晋文给出了这样的建议。

  郭现春为中制协对收视率作假行为说不的举动拍手称赞:“早?#36879;?#36825;么做了。然而,收视率打假光靠行业自律是不够的。要根除此症,还需从外部加大约束力?#21462;?#36825;就要求有关部门抓紧制定既有指?#22841;?#24847;见又有具体措施的相关政策,?#21592;閌导?#25805;作实施,并联合司法机关,依据相关法律,立案侦查,坚决打击作假的违法行为。电视台与制作方也要有机配合,甲乙双方相互理解支?#37073;?#29992;优秀作品去吸引观众的眼球,‘引导’他们操作遥控器。唯有自律与他律并行,落实到行动和具体举措当中,‘收视打假’才能从一场转?#24067;?#36893;的媒体风暴变成一次切实?#34892;?#30340;治理行动。”

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