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互联网电视发展如日中天 又一场“厮杀”开始
发布时间: 2017-05-04 15-34-37 作者: 苍劲 来源:
随着互联网的快速发展,多数人们利用网络来获取想要的信息或者其他,就此消费者的生活方式发生改变,电视行业也紧跟着做出相对于的发展趋势。

       近日,乐视致新总裁梁军发表公开信,信中预判了互联网市场未来的宏观环?#22330;?#22312;网络普及的时代,任何领域都能跟互联网挂上钩,电视行业也不例外。近年来,互联网电视市场的发展可谓如日中天。  

各大企业推出互联网电视  

  互联网电视的概念最早是由乐视CEO贾?#23601;?#25552;出的。大约在5年前,贾?#23601;?#35748;为IPTV(交互式网络电视)是在运营商市场推行高质量付费内容的较好的渠道,希望基于Android做智能机顶盒与电视,并请到了联想集团前高管梁军加入。20135月,乐视正式推出乐视TV超级电视。  

  乐视开拓市场之后,小米入局,开启了“价格战”的序幕。雷军曾表示:“我们不是一个产品能卖多高价就定多高价的公司,我们是一个这个产品能卖多?#22270;?#23601;定多?#22270;?#30340;公司”。在乐视与小米的?#22270;?#31574;略中,一台40多寸的互联网电视成了“千元机”,其价格等同于一部中低端手机。  

  凭借?#22270;?#31574;略,乐视与小米收获巨大利益,也吸引到其他企业入局互联网电视行业。20152月,大麦科技发布了大麦电视。5月,联想宣布推出电视品牌“17TV”,PPTV?#39184;?#20986;了首款智能电视。7月,暴风挖到了前创维副总裁刘耀平,为打造“暴风TV”做准备。12月,风行网、联合海尔、东方明珠及兆驰股份共同推出风行互联网电视。  

  今年3月,创维、芒果TV与光大联合推出“爱芒果电视”,TCL也正式发布互联网电视“雷鸟”。 互联网电视的出现打破了传统电视厂商的定价平衡。乐视与小米进入电视领域之后,彩电价格被整体拉低10%。根据AVC(奥维咨询)的统计数据显示,彩电均价在20141~11月为3271元,比上一年下降9%,而20146月跌破3000元,为全年最?#22270;邸?#32780;随后入局的互联网电视厂商一直遵循?#22270;?#21407;则,大打“价格战”,使电视价格一降再降。  

  对于消费者而言,降价是好事,但对于传统电视厂商而言,则被互联网电视的?#22270;?#31574;?#28304;?#30340;措手不及,致使电视行业处于“增量不增收”的尴尬状态。AVC数据表明,去年中国彩电市场零售规模为5089万台,同比增长7.8%。然而全行业零售额为1560亿元,同?#35748;?#28369;1.8%

除价格战之外内容也是电视行业的“兵家必争之地”  

  互联网公司入局电视行业之后,首先要将电视卖出去。但若是单?#31185;从布?#20114;联网公司没有基础,故而通过?#22270;?#31574;略大量输出?#24067;?#32780;后将竞争核心引到互联网公司的主场,即软件与内容上面,从而使电视行业的竞争进入下半场。要知道,无论是流量变现还是内容付费,“软收入”都是互联网公司最为擅长的。  

  此外,电视?#20309;?#30340;增长也比较迅速,尽管利润不高,但流水却不?#26174;?#38271;。梁军表示,电视?#20309;?#27969;水已经从最开始的50万左右增长到1000万了。而小米副总裁王川?#39184;?#38706;去年在电视?#20309;?#36825;一块盈利,虽然?#24067;?#20111;损,但包括应用分发、广告及会员收入在内的互联网收入可以弥补。  

  说到亏损,从去年下半年开始,所有原材料价格大幅上涨,有的屏幕涨幅甚至高达60%,几乎所有的互联网电视厂商?#21152;?#25152;亏损。就像创维副总裁刘棠枝所说的:“互联网企业的?#22270;?#31574;略是可以理解的,也是常规的方法,但是江湖有一句话,出来混总是要还的“,这也让互联网电视行业的竞争更为白热化。  

  从无人入局到纷?#36164;运?#20877;到如今的战况激烈,互联网电视行业规模?#20013;?#25193;大。OTT(互联网电视+盒子)生态规模将在今年迎来高峰,而后出现增速减缓的?#32622;妗?#30446;前,不少厂商将目光转向VRAI等方面,欲借新科?#36158;?#21183;促进互联网电视销量。  

  互联网电视使用户的家庭娱乐习惯有所改变,更引发了消费者对电视换代的需求。进入2017年,各大厂商的“厮杀?#22791;?#20026;激烈,对用户而言,竞争能够带去更多利益。对厂商而言,竞争能让他们处于战斗状态,有利于今后的发展。对行业而言,竞争也是走向成熟的标志之一。  

  现如今,互联网发展的如此之快,未来的发展方向都会和互联网一词相融合。对于互联网电视正是如此,竞争是一直都会有的,至于结局谁输谁赢,那就得各凭本事了。

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